Фандрайзинг как система поиска источников финансирования для общественных организаций: украинский и зарубежный опыт

Фандрайзинг — это  деятельность по привлечению финансовых, материальных, информационных и других ресурсов из различных источников с целью проведения социально значимых и научно-исследовательских некомерческих проектов.

Существует два основных способа финансирования некоммерческих организаций: внутреннее и внешнее. К внутренним относятся: средства от проведения благотворительных мероприятий (доходы от марафонов, распродаж, концертов и т.п.), добровольные пожертвования отдельных членов организации, доходы от хозяйственной деятельности. Внешние источники финансовых средств — это гранты международных донорских организаций, общественных и государственных фондов правительства или местной организации, спонсорские взносы от коммерческих структур, частные и благотворительные пожертвования .

Фандрайзинг, как термин, еще не является широко распространенным в Украине. В большинстве случаев это понятие ассоциируется с филантропией и социальными проектами, однако важно понимать, что кроме этого привлечения ресурсов для коммерческих проектов, поиск финансового спонсора, спонсора на условиях бартера, инвестора также фандрайзинга.

Основными законодательными актами в сфере фандрайзинга в Украине можно считать акты, регламентирующие деятельность общественных организаций, а именно благотворительных и неприбыльных — это: Конституция Украины, Хозяйственный кодекс Украины, Законы Украины «О благотворительности и благотворительных организациях», «О волонтерской деятельности», «О гуманитарной помощи», «О налогообложении прибыли предприятий», «О налоге на добавленную стоимость».

Разветвленная система общественных организаций является важным показателем развития гражданского общества. Учитывая этот аспект, здесь стоит отметить о положительных тенденциях в Украине. Количество зарегистрированных общественных организаций в Украине из года в год растет. Но при этом возникают и отрицательные моменты, недоверие общества к общественным организациям.

Основными причинами низкого уровня доверия к общественным организациям и общественной пассивности являются: занятость граждан повседневными проблемами выживания, недостаточная информированность о существующих общественные организации, пассивность общественных организаций по информированию граждан и их привлечения к своей деятельности. Так, граждане Украины почти не знают о роли, функции и возможности общественных организаций. А неосведомленность широкого круга людей с деятельностью общественных организаций, в частности тех, которые имеют успехи, порождает скептицизм относительно общественных организаций вообще.

Еще одной важной причиной низкого уровня доверия к общественным организациям является низкая оценка эффективности их деятельности. Главными же причинами неэффективности общественных организаций, по мнению граждан, является их недостаточная активность и неспособность реально влиять на ситуацию в регионе и в стране. Так, оптимистичные показатели по увеличению из года в год количества общественных организаций еще не говорят о достаточном уровне качества этих организаций. Сегодня только меньшая часть из легализованных общественных организаций постоянно и активно работают. Большинство других существуют лишь формально. Особую группу составляют организации, которые активизируются только в период предвыборных кампаний и работают в пределах агитации или контрагитации относительно того или иного кандидата, избирательного блока. Они фактически не оказывают существенного вклада в развитие гражданского общества (обеспечение прав и свобод человека, информированности и политического образования граждан, привлечения общественности к решению социальных проблем на местном и региональном уровнях и т. Д) .

Особыми формами привлечения средств в Украине благотворительности, а также его формы: меценатство и спонсорство. Меценатство представляет собой целенаправленную деятельность отдельных лиц, организаций и групп, целью которых является долговременное валоризация их имен, названий и логотипов путем финансовой поддержки духовной и культурной жизни общества. Явление спонсорства можно дефинициювати как добровольное Бесприбыльный участие физических и юридических лиц в материальной поддержке благотворительной деятельности с целью популяризации исключительно своего имени (названия) или торговой марки .

К внешним источникам финансирования, которые доступны украинским общинам относятся: Всемирный банк, программы Европейской Комиссии, проекты развития ООН, агентства по международному развитию (Германии, США, Канады), программы малых грантов, фонд содействия местному самоуправлению в Украине .

Из выше представленного, можно сделать вывод, что основные гранты и средства в украинских общественных организаций поступают из—за рубежа. Но для проектов местного характера, как правило, привлекают местных предпринимателей, известных лиц, а также органы местной власти.

Кроме того, в Украине распространены также методы привлечения средств через размещение в торговых точках (магазинах, супермаркетах, торговых центрах) специальных ящиков. Эти ящики, как правило, используют для сбора благотворительных взносов.

Важным является сопоставление зарубежного опыта фандрайзинга, в частности американского. Сознание граждан Америки направляется на утверждение обязанностей каждого гражданина за общее национальное благосостояние. Демократический строй США построен на поощрении благотворительности, уже исторически подтверждает законодательство Америки. Общественные организации Соединенных Штатов Америки для привлечения средств используют определенные методы. Один из них, который наиболее популярен за рубежом — интернет—фандрайзинг.

Все большее число общественных организаций обращаются к Интернету, чтобы собрать средства для поддержки их работы. Всемирная сеть предоставляет инструменты, которые позволяют сторонникам просмотреть объявления в обмен на небольшие пожертвования на благотворительность. Новые возможности появляются все время с все большей доли благотворительных доходов, вытекающих из источников в Интернете. Информация о проекте размещается на так называемых «интернет—платформах», каждый донор, или заинтересована в проекте человек может смотреть ее и тем самым сделать свой материальный вклад.

Еще одним источников дохода для неприбыльных организаций в США есть так называемые «событийные мероприятия». Часто эти меры используются и для привлечения новой общественной аудитории и привлечения доноров. Доход может быть получен из спонсорского участия как это принято в благотворительных мероприятиях, концертах, или непосредственно полученный от продажи билетов на концерт. Обычно организации предоставляют дополнительные возможности пожертвовать деле через другие источники дохода: через простые пожертвования, аукционы, лотереи или спонсорства в программе мероприятия. Эти события могут занимать довольно много времени и иметь жесткую конкуренцию.

Для многих общественных организаций, особенно в развитых странах мира, отдельные доноры уже давно и продолжают быть основным источником финансирования. Индивидуальных доноров можно привлечь через множество средств. Они представляют собой менее интенсивную форму сбора средств по сравнению с проектными предложениями и корпоративным фандрайзинга. Общественные организации могут особенно выиграть от индивидуальных доноров. Работая с последними, неправительственные общественные организации развивают отношения со своими донорами в течение долгого времени, чтобы создать более сильную связь и, в свою очередь, обеспечить большие финансовые взносы, а также могут получить от спонсоров рекомендации.

Также общественные организации Соединенных Штатов Америки используют различные виды и инструменты фандрайзинга. Одним из наиболее используемых видов является корпоративная поддержка, то есть корпоративный фандрайзинг происходит в огромном разнообразии форм, наиболее значительные из них — корпоративные гранты и подарки. Во всем мире все больше и больше компаний вкладывают средства в подтверждение корпоративной социальной ответственности и предлагают соответствующие программы, предложения по сбору средств и волонтерских программ. Например, компания, которая специализируется на детских продуктах и услугах, скорее всего, поддержит программу, связанную с детьми, в то время как компания, которая продает очки, скорее всего, поддержит организации, которые поддерживают пожилых людей.

Торговый фандрайзинг является основой большинства социальных предприятий, которые работают, чтобы быть устойчивыми, продавая что—нибудь ценное. Сообщество Скаутов в США является отличным примером некоммерческой организации, которая получает значительную сумму дохода от торговли, в частности продажи печенья.

Спонсорство является еще одним вариантом для общественных организаций, которые могут указывать торговое имя спонсора на здании, транспортном средстве, рекламных материалах или в другой форме, обеспечивать признание в обмен на их поддержку. Благотворительность магазинов, которые продают принятые товары являются еще одним прекрасным примером того, что общественные организации, используют различные тактики для прибыли, чтобы поддержать свою некоммерческую деятельность.

Фандрайзинг является оптимальным вариантом поиска источников финансирования для общественных организаций. Он еще нешироко распространен в Украине, но имеет большой опыт применения в Соединенных Штатах Америки. Зарубежные общественные организации в свой деятельности используют более мощные методы для привлечения средств.

 

Для развития фандрайзинга в Украине нужно создать благоприятные условия как со стороны государства, так и со стороны общества. используя наработки зарубежных общественных организаций. Кроме того, надлежащая прочность и устойчивость общественных организаций зависеть от того, будут ли способны ли они получить широкую социальную поддержку масс в качестве членов, волонтеров и доноров. Они должны доказать свою необходимость, а граждане одновременно осознать это.