Знайти спонсора в Україні

Сучасний ринок переповнений різноманітними підприємствами, які виготовляють схожі товари, тому , головні програми таких підприємств не дуже відрізняються одна від одної. У такій ситуації успішні продажі власного товару вимагають величезних зусиль. Головним чином вирішенням цього завдання є застосування спонсорського маркетингу. Останнім часом спонсорський маркетинг все більше використовують як на ринку споживчих товарів, так і у продажі продукції виробничо-технічного призначення.

Спонсорський маркетинг є дуже цікавою галуззю, адже має на меті створення хорошого іміджу виробника або продукції, яку він виробляє. Розроблений професіоналом та успішно реалізований у життя спонсорський проект – це великий та складний клубок різноманітних рішень . Навіть спеціалісти у галузі маркетингу не мають єдиної думки на якій би зійшлись, щодо суті спонсорства, адже деякі вважають його однією зі складових PR-кампанії, інші – повністю окремим засобом предачі інформації про продукт.
Чинне законодавство, зокрема, Закон України «Про рекламу», визначає спонсорство як добровільну матеріальну, фінансову, організаційну підтримку фізичним та юридичним особами з метою рекламування виключно свого імені, свого бренду для товарів та послуг. Проте , таке визначення не може повністю розкрити суть такого явища, натомість, дає можливість ширше його використовувати . В Україні найчастіше об’єктами спонсорування є благодійність, спорт, культура, дуже рідко – освіта. Не таке поширене, але все ж зустрічається, спонсорство у галузі охорони здоров’я, екології, видавництва, науки. Популярності набуває останнім часом таке явище, як спонсорування подій. Так як різноманітні події безпосередньо стосуються життя певних осіб чи груп людей, то  для інших вони зазвичай викликають цікавість, тому  доволі широко висвітлюються в ЗМІ . В свою чергу, такі заходи дозволяють спонсору розширювати і поглиблювати контакт із цілими групами споживачів, асоціювати себе або свій товар із певним способом життя, тощо. Спонсорський маркетинг дозволяє виробнику забезпечити тривалу піар акцію власної марки, що робить її популярною , а також приєднання своєї репутації до іміджу цього бренду . Правильний вибір події може призвести до того, що споживач пригадуючи цю подію, в одночас думає, і про марку, і про виробника.

Наприклад, спонсором Канського фестивалю в 2009-2011 роках виступала компанія «Stella Artois». Її логотипом було назначено всю друковану продукцію фестивалю, а рекламний ролик постійно повторювався на телебаченн і під час транслювання нагородження переможців. Уявіть, скільки людей переглянуло цей показ і у скількох на пам’ять залишаться сувеніри, DVD -диски, програмки фестивалю, запрошення та інші пам’ятки. Врахувавши це  ви зрозумієте, якого приголомшливого ефекту досягла компанія у просуненні свого бренду!

Спонсорство як складний проект здатне вирішити багато серйозних проблем компанії, таких, як, наприклад:

– розповсюдження знань про компанію або товар;

– встановлення зв’язку бренду зі способом життя націленої аудиторії, створення та збільшення стійких асоціацій у звичайного споживача;

– покращення іміджу корпорації тощо.

З усіх можливих цілей слід обирати декілька найголовніших і, з огляду на це, планувати заходи та їхню медіапідтримку . Розглядаючи переваги спонсорства над традиційними засобами підняття імені , слід зазначити, що перше має набагато більш високу ефективність як на промисловому, так і на споживчому ринку. Наприклад, звичайна реклама алкогольних напоїв та тютюнових виробів істотно обмежується законодавством, що ніяким чином не стосується спонсорства, яке, таким чином, є майже єдиним легальним і ефективним способом просування тої чи іншо ї продукції. Спонсорство дає можливість використовувати в одному проекті цілу низку засобів , які доповнюють і підсилюють одне одного, забезпечуючи такий собі ефект синергії, тобто помножувальний ефект, за яким при поєднанні двох або більше факторів, дія цих факторів суттєво переважає ефект кожного окремого складника . Іншими словами, при вдалому спонсорському проекті кожна із складових не лише виконує свої поставлені цілі, але й посилює кожну наступну складову. Задля того, аби спонсорський проект виявився вдалим, треба ретельно про аналізувати майбутній захід, зважити спонсорськ у участь в такій акції. Зрозуміло, що верхівкою успіху в даному випадку має виступати збіг  інтересів спонсора та організаторів заходу, який буде спонс орувати ся. План спонсорських заходів (спонсорський пакет) – це величезна кількість нормативних, правових, фінансових, творчих та інших документів, на підставі  яких складається враження від спонсорства . Від якості цього заходу залежить якість запланованого результату.